短视频发展得如何了？怎么吸引迅速增长的短视频用户？

　　导读：如今不少快消品牌和快餐品牌想要渠道下沉的短视短视新市场。在广告这门投其所好的频发频用生意里，也就不奇怪其规模的何吸户迅 速增长了。

　　短视频爆发的引迅2016年里，像微博、速增今日头条这样的短视短视内容聚合平台收割了60%左右的短视频用户。等到了2017年，频发频用短视频行业各个参与者都像传统媒体一样聊起了如何做内容。何吸户

　　今年11月末，引迅短视频内容平台公司二更在成立三周年之际，速增组织了一场短视频内容营销峰会。短视短视嘉宾们都兴奋于移动端短视频用户和背后广告生意规模的频发频用增长，也无一不谈到了自己平台的何吸户内容建设计划。

　　的引迅确。随着4G网络和智能手机的速增普及、注意力碎片化，内容更生动的短视频迅速受到欢迎。现场好几位嘉宾都分享了一个报告数字，截止2017年6月，中国网络视频用户为5.6亿，手机视频用户占比高达93%。

　　而出现四年以来，移动短视频用户几乎占到这个规模的一半。根据艾瑞咨询《 中国短视频市场研究报告》数据显示，移动短视频用户规模不断扩大，预计年底将达到2.42亿人，增长率为58.2%。

　　移动短视频的广告规模过去三年也涨了35倍，从2013年的5.5亿元到2016年的196.1亿元。



　　既然短视频已经被证明是新趋势，怎么吸引迅速增长的短视频用户就成了各个平台今年思考的问题。该份报告数字还显示，过半受访者选择短视频APP时最 看重的是短视频质量，占比达54.8%，视频种类和数量(47.6%)，界面设计(38.1%)、个性化推荐(36.9%)、更新速度(27.9%)也是 用户考量的重要因素。

　　吸引用户最重要的是内容。到2017年，乃至明年，各短视频分发和制作平台的重点都是争夺优质内容，不管是请导演专业拍摄，培养网红，还是用户自己来拍。

　　从做“头条”、上线淘直播，天猫和淘宝正在变成一个为内容聚合平台，终极目的还是为电商平台带货。而优酷正在为其提供视频内容。阿里大文娱优酷 副总裁郑蔚想借用一两个月后上线的“潮十八街区”，“在优酷端，用IP、用内容来种草，在电商端割草”。和YouTube类似，他们主要方式也是培训“偶 像”，也就是所谓的网红。

　　郑蔚介绍道，“在这里，我们有生活偶像、科技偶像、青春偶像、活力偶像，甚至会有更细分的，比如家装偶像、甜品偶像等等。”

　　作为流量平台，微博也在梳理自己的短视频内容。微博客户运营总经理李亮介绍，过去三年，微博把内容社区兴趣分为55个大的分类，发现其中25个以兴趣度为主。他们内容很垂直，一个月能有过百亿的量。

　　微博采用的是多网络渠道内容输送(MCN)模式。简单来说，这个模式类似“我们不生产内容，只做内容的搬运工。”李亮介绍，“我们把内容体系分 成3+1，底部IP内容价值，中部是PGC，以及UGC。我们不生产内容，我们把内容生产交给专业的合作伙伴，比如二更这样的合作伙伴。”

　　作为专业的内容制作平台，二更在想深耕垂直内容领域。明年，它将推出拾音季、万向星球、城市乐集和声事剧场等原创栏目，占领不同领域受众。另外，二更还宣布了“2018年万名创作人计划”，把抢短视频内容制作人才的触角深入到了高校里。



　　但是哪些内容对谁更有吸引力？在微博客户运营总经理李亮分享的报告中显示，搞笑、新闻现场和美食是最受欢迎的分类。爱在手机上看短视频的人则集中在 三线及以下城市，占到总体用户的59.5%。这也是如今不少快消品牌和快餐品牌想要渠道下沉的新市场。在广告这门投其所好的生意里，也就不奇怪其规模的迅 速增长了。

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